Amazon Studios

基本信息

• 全称：Amazon Studios
• 类型：自建业务
• 首次提及：2013 贝佐斯致股东信
• 提及信件数：5 封（2013、2014、2015、2016、2017）

发展历程

• 2013年：Amazon Studios 团队在原创内容上大力投入。Garry Trudeau 的《Alpha House》由 John Goodman 主演首播，迅速成为亚马逊上最受欢迎的剧集。批准了六部原创剧，包括《博斯》《The After》《丛林中的莫扎特》和 Jill Soloway 的《透明人生》（被一些人称为多年来最好的试播集）。Prime Instant Video 内容从 2011 年的 5000 部增长至超过 40000 部电影和电视剧集。（2013 贝佐斯致股东信）
• 2014年：《透明人生》成为首部获得金球奖最佳剧集的流媒体作品，《Tumble Leaf》获得安妮奖最佳学前儿童动画。贝佐斯指出原创内容的独占首播优势和固定成本特性——可以将固定成本分摊到庞大的会员基数上。"我相当确定我们是第一家发现如何让赢得金球奖转化为电动工具和婴儿湿巾销量增长的公司！"（2014 贝佐斯致股东信）
• 2015年：原创剧集已获得超过 120 项提名，赢得近 60 个奖项，包括金球奖和艾美奖。《高堡奇人》于 11 月首播，四周内成为观看次数最多的剧集。与 Jill Soloway、Jason Schwartzman、Spike Lee 等创作者合作。即将推出 Jeremy Clarkson、David E. Kelley、Woody Allen 和 Kenneth Lonergan 等创作者的新作品。（2015 贝佐斯致股东信）
• 2016年：贝佐斯以 Amazon Studios 原创剧为例阐述"不同意但执行"的决策理念。团队累计获得 11 个艾美奖、6 个金球奖和 3 个奥斯卡奖。（2016 贝佐斯致股东信）
• 2017年：推出获奖原创作品《了不起的麦瑟尔夫人》（获两项评论家选择奖和两项金球奖）以及获奥斯卡提名的电影《大病》。首次在 Prime Video 上播出 NFL 周四晚间橄榄球赛，11 场比赛共吸引超过 1800 万观众。在全球拓展节目制作。宣布即将推出《杰克·莱恩》《指环王》等重磅作品。（2017 贝佐斯致股东信）

贝佐斯评价

"我相当确定我们是第一家发现如何让赢得金球奖转化为电动工具和婴儿湿巾销量增长的公司！" —— 2014 贝佐斯致股东信

"我最近批准了一部 Amazon Studios 的原创剧。我告诉团队我的看法：这部剧是否足够有趣存疑，制作复杂，商业条件不太好……他们持完全不同的意见，想要继续推进。我马上回复了：'我不同意，但执行，希望它成为我们有史以来观看人数最多的作品。'" —— 2016 贝佐斯致股东信

"这些剧集对客户来说很棒，而且它们为 Prime 飞轮注入能量——观看 Prime Video 的 Prime 会员更有可能从免费试用转化为付费会员，也更有可能续费年度订阅。" —— 2015 贝佐斯致股东信

体现的核心概念

• 飞轮效应 — 原创内容驱动 Prime 会员增长和留存，会员又促进商品销售
• 发明与失败 — 许多是在传统线性节目模式下可能永远不会被讲述的故事
• 客户至上 — 为 Prime 会员持续增加高质量独家内容
• 长期主义 — 持续多年在原创内容上大力投入

关键数据